Článek vznikl ve spolupráci se společností Verticcio.
„Každý dúšok je dôležitý. Keď som začínal, presne som vedel, čo chceme robiť. Ale nevedel som, ako to opísať,“ vysvětluje Lukáš Tóth, majitel Verticcia, proč po dekádě na trhu přistoupil k rebrandingu.
Verticcio, které začínalo jako firma s ne úplně čitelným logem, se rozhodlo vytvořit jasnou a zapamatovatelnou identitu. Jejich nový slogan „Every sip matters“, symbol lva a lehce upravené barvy mají být základem pro něco většího.
Rebranding jako dlouhodobá mise
Hledání nové vizuální identity nebylo otázkou pár měsíců. Naopak. Šlo o rok intenzivní práce. „Nechali sme si pomôcť od marketingovej agentúry, s ktorou spolupracujeme už 10 rokov. Poznajú nás, vedia, kto sme a čo robíme. Ale aj tak to nebolo jednoduché,“ popisuje Lukáš.
Velkou výzvou bylo hledání symbolu, který by byl unikátní a zároveň odpovídal hodnotám značky. „Mali sme návrhy, ktoré boli vtipné, múdre, ale stále to nebolo ono. A potom to prišlo. Uvideli sme leva – a všetci sme vedeli, že to máme. Presne toto sme hľadali," vzpomíná.
Původní logo nebylo dobře čitelné, a proto si lidé název nedokázali zapamatovat. „To bol problém,“ přiznává Lukáš a pokračuje: „Raz som nechal vyrobiť firemné mikiny. Názov Verticcio som napísal bežným malým tlačeným písmom. A zrazu to všetci vedeli prečítať. Vtedy mi to došlo – ľudia to slovo nepoznali, nevedeli ho prečítať. A my sme navyše použili zle čitateľný font.“
Nové logo obsahuje název i symbol – motiv lva. Ten propojuje sílu, preciznost a vášeň s tím, co Verticcio dělá. Lev navíc zobrazuje šálek kávy – nebo pražičku? Záleží na jedinečném pohledu každého z nás, což odráží celkovou filozofii značky – spojení kvality, detailů a zážitku.
Mohlo by tě také zajímat
Tvrdá, nebo měkká? Jak kvalita vody ovlivňuje chuť kávy i životnost kávovaru
Voda tvoří až 98 % kávy, přesto ji často přehlížíme. Se specialistou z Verticcio jsme prozkoumali, jak kvalita vody, správná filtrace a technika od BWT ovlivňují nejen chuť kávy, ale i životnost vašeho kávovaru.
Every sip matters: síla jednoduché myšlenky
Slogan je úspěšný tehdy, pokud překračuje hranice produktu a dotýká se emocí. Verticcio takovou cestou jednoznačně kráčí. „Každý dúšok začína dávno predtým, než sa dostane do šálky. Káva musí byť perfektná, technológie bezchybné a barista musí presne vedieť, čo robí. Ale to nestačí. Ide aj o vzťahy – medzi nami a zákazníkmi, ale aj medzi samotnými zákazníkmi," popisuje Lukáš. Nový slogan „Every sip matters“ vyjadřuje celkovou filozofii firmy založenou na zmíněných 5 pilířích: kvalitní kávě, odborném školení baristů, špičkové technologii v spojení so servisom, správné vodě a osobním přístupu.
Díky tomu získalo Verticcio důvěru více než 160 kaváren na Slovensku. „Dnes nás už klienti poznajú. Stále však chceme značku posunúť ďalej – aby ju nielen poznali, ale aby sa s ňou aj stotožnili,“ dodává. Proto rebranding nekončí u nového loga a sloganu…
Maskot jako budoucnost komunikace
Jednou z klíčových součástí nové identity se stává maskot – stylizovaný lev, který bude Verticciu pomáhat se zapamatovatelností značky. „V dnešnej dobe je toľko informácií, že ak nie ste niečím špecifickí, ľudia si vás nezapamätajú. Tým, že nás áno, si zabezpečíme, že marketing robíme pre seba, a nie pre konkurenciu," nadšeně vypráví Lukáš.
Maskot má být nejen vizuálně přitažlivý, ale také snadno zapojitelný do různých marketingových aktivit. Inspirace přichází od velkých hráčů, jako je Alza nebo OBI, ale Verticcio chce přistupovat k jeho využití citlivěji a přirozeněji.
Skutečná práce teprve začíná…
Proces rebrandingu Verticcia ukazuje, že i malá firma může dokázat velké věci – pokud postupuje krok za krokem a drží se své vize. „Ide o to, že za všetkým, čo robíme, chceme mať zmysel. Či už ide o kávu, školenia alebo samotnú komunikáciu. Preto platí – každý sip je dôležitý. A hlavne ide o to, s kým si tú kávu vychutnáte,“ uzavírá Lukáš.
Mohlo by tě také zajímat
Filtrovaná káva v ére inovácii: Prežije jej tradičné remeslo?
Filtrovaná káva čelí výzvam automatizácie, no remeselný prístup stále prežíva. Inovácie v príprave, kvalitné vybavenie a technologické pokroky prinášajú nové možnosti, pričom kávoví nadšenci aj profesionáli zachovávajú vášeň pre tradičnú prípravu.
Rebranding Verticcia není jen o vizuální změně, ale o přístupu, který rezonuje s lidmi. To nejdůležitější je ale teprve čeká – proměnit myšlenky v každodenní realitu. „Od obalov na kávu, cez polepy áut, hrnčeky... Je to proces, ktorý nás čaká ešte minimálne rok,“ vysvětluje majitel a zdůrazňuje, že skutečná práce teprve začíná.
Publikováno v tištěném magazínu Roast Different 02/2025.