Koupili jste si někdy kávu kvůli obalu? Zatím jsem většinou odolala, protože to důležité je vždycky schované uvnitř. Ale přiznávám se, několikrát jsem měla nutkání to udělat. Pražírny čím dál častěji přemýšlejí nad vlastní prezentací a řeší i design svých obalů. Originální, luxusní, vtipné, jednoduché – když poznáte kavárnu podle designu obalu, víte, že to dělá dobře.
Jednu dobu jsem ty (pro mě) nejpěknější schovávala v šuplíku. Měla jsem jich pěknou hromadu a nakonec se s nimi rozloučila. O to více mě mrzí, že jsem tehdy neznala Zdeni. Skrze svůj projekt 3rd wave art mění designové obaly pražíren (a pro někoho odpad) na umělecká díla.
Z inspirace na dovolené vlastní projekt
„Inspirace přišla na Tenerife v roce 2020. Tehdy tam byla jediná kavárna s výběrovkou. Podobnou koláž měli na dveřích od skladu. Líbilo se mi to, ale i tak jsem přes 2 roky sbírala obaly (i odvahu) to zkusit,“ popisuje Zdeni. „Když jsem si pak jednou potřebovala zkrátit čekání na půlnoc na Silvestra, pustila jsem se do toho.“
První koláž si pověsila nad jídelní stůl. Málokterá návštěva ho přešla bez povšimnutí. „Párkrát to dopadlo tak, že chtěli udělat vlastní koláž,“ směje se Zdeni. Ale ani tehdy ještě neuvažovala o tom, že by z kávových koláží mohl vzniknout komerční projekt. „Teprve časem, s dalšími známými, kterým se koláže líbily, přišel ten ‚aha moment‘. A protože mě ohromně baví tvořit rukama, tak jsem si řekla, že to chci pustit ven.“
Co znamená 3rd wave v kávě?
Název projektu odkazuje na tzv. třetí kávovou vlnu. Ta znamená odklon od masové produkce směrem k řemeslné kvalitě. Kávomilce 3. kávové vlny zajímá transparentnost, původ, férovost, světlé pražení a důraz na chuťové nuance. I když obaly nejsou hlavním tématem třetí vlny, právě skrze ně se vypráví příběhy. Značky pražíren jimi komunikují původ, filozofii I emoce. A právě ty Zdeni stříhá a skládá do vlastních vizuálních kompozic.
Na spuštění 3rd wave art pracovala od začátku letošního roku. Možná i proto, že sama pracuje jako marketérka a copywriterka, si uměla dobře představit, kolik práce se za spuštěním projektu skrývá.
„Každá marketingová příručka říká – zjistěte, jestli váš produkt má opravdu místo na trhu,“ popisuje Zdeni. Pokud jste někdy přemýšleli o spuštění vlastního projektu nebo značky, určitě ty pocity znáte. Nejistota, jestli to bude někoho zajímat, finanční investice, u které nevíte, jestli se někdy vrátí, i svíravý pocit: „Co na to řeknou ostatní?“ „Bála jsem se, že mě někdo začne hejtit, že to zvládnou i děti ve školce,“ přiznává Zdeni.
S každou další pozitivní zpětnou vazbou ale přicházelo přesvědčení, že je na správné cestě. Pak přišla na řadu registrace domény, právní dokumenty, fotky, web, texty… „Dokonce musím řešit směrnici o zpracování odpadu, protože pracuji s odpadovým materiálem, což mi na začátku nedošlo,“ vypráví se smíchem. „Takže teď si nechávám zpracovávat analýzu, co vše potřebuji dodržet.“
Mohlo by tě také zajímat
Jak Jonas Reindl vdechl nový život vídeňské kavárenské tradici
Výběrová káva, důraz na vztahy s farmáři, výstavy místních umělců a kavárna jako prostor pro setkávání. Jonas Reindl ukazuje, že i ve městě s bohatou historií může káva znít nově – a přitom s úctou.
Jak originální kávové koláže vznikají?
„Můžou to být cestovatelské koláže, obaly laděné do podobných odstínů, ale taky různorodé obaly ze všedních dní – všechny, co milovník kávy nasbíral,“ popisuje Zdeni.
Při tvorbě koláže pak jednotlivé balíčky ořízne a rozloží do rámu. Někdy se trefí na poprvé, někdy jí tvorba zabere delší dobu, kdy jednotlivé balíčky neustále přeskládává. „Někdy to nechám odležet a pak se na to zkouším podívat jinýma očima. Občas mám i pět variant“ vysvětluje. Pak záleží na domluvě s klientem, jestli se chce nechat překvapit, nebo si vybere rozložení sám.
Do koláží zařazuje především originální obaly výběrových kaváren. „Nedávno jsem ale kamarádce udělala ústupek a slíbila jí tam dát i Nescafé. Ale spíš je to výjimka,“ směje se Zdeni.
Jsme opravdu nekreativní?
Když už se rozhovor začíná chýlit k závěru, Zdeni prozrazuje zásadní věc – celý život se považuje za nekreativní duši. „Kdyby mi před rokem řekli, že budu vypouštět umělecký projekt, tak se budu velmi dlouho, sarkasticky smát.“
Svůj projekt tak bere jako malý vzdor a zároveň vzkaz ostatním: nemusíte se narodit s titulem výtvarníka, abyste mohli tvořit. Stačí chuť, otevřenost a odvaha začít. „Od malička mám zafixováno, že nejsem kreativní.“ Jenže její koláže mluví jinak.
Obaly, které jiní vyhodí, se ve Zdenčiných dukou mění v kompozice, které připomínají, že krása nemusí být složitá. Myslíte, že jste nekreativní? Možná jste jen zapomněli, že tvořit je přirozené.
Zdroj fotografií: Zdeni Linka, 3rd wave art