Určite si pamätáte starú reklamu od Popradskej kávy, ktorá predstavila vtipný koncept "Cyklomlynček". Hlavný spot kampane, ktorý vytvorila pred siedmimi rokmi agentúra Zaraguza, bol v tom čase vnímaný ako zábavný a nadnesený obraz bratislavského kávového hipstera.
Retro pohľad na Cyklomlynček
"Ľudia si v živote mnohokrát veci zbytočne komplikujú. A netýka sa to len kávy. Pritom riešenie je zvyčajne úplne jednoduché. Túto skutočnosť sme sa rozhodli ukázať na startupistoch, ktorí vymysleli síce vtipný, ale totálne zbytočný vynález," povedal pre magazín Stratégie copywriter Zaraguzy Jaroslav Vígh.
Káva na dvoch kolesách dnes
Nikto by nepovedal, že v roku 2024 sa cyklistická kávová revolúcia stane realitou. La Marzocco v spolupráci so spoločnosťou Specialized predstavili mobilný kávový systém, ktorý kombinuje bicykel so špičkovým kávovarom a mlynčekom.
Čo kedysi bolo len reklamnou ilúziou pre slovenského spotrebiteľa, sme mohli vidieť na vlastné oči na podujatí Out Of The Box, ktoré sa konalo v Kodani pri príležitosti World Of Coffee.
Popradská káva stavila na humor a recesiu, pričom cieľom bolo získať pozornosť širokého publika a pobaviť. Na druhej strane, La Marzocco a Specialized prichádzajú so serióznym riešením, ktoré prináša kávu doslova na kolesách a zdôrazňuje mobilitu a pohodlie.
Zmena vnímania kávy
Nie je to však len o technológii, ale aj o zmene vnímania kávy samotnej. Pred siedmimi rokmi spotrebitelia primárne preferovali tmavopraženú kávu, dnes je to o príbehu, kvalite a zážitku. Navyše, Európska únia svojím novým nariadením proti odlesňovaniu pri produkcii siedmich komodít, vrátane kávy, robí z kávy, žiaľ, ešte prémiovejší produkt.
Cyklomlynček sa stal symbolom prechodu medzi komerčnou a výberovou kávou, medzi vtipom a realitou. Zatiaľ čo reklama od Popradskej bola vnímaná ako recesia, La Marzocco prináša riešenie, ktoré by sa potenciálne dalo skutočne využiť v biznise.
Technológia a udržateľnosť
Samotný bicykel La Marzocco a Specialized nie je žiadny jednoduchý kúskom technológie. Obsahuje plnohodnotný espresso kávovar, dostatočne výkonný na to, aby pripravil kvalitnú kávu, elektrickú batériu a mlynček, ktorý umožňuje pomlieť zrno kdekoľvek. To, čo kedysi bolo zdrojom posmechu, dnes priťahuje pohľady nadšencov.
"La Marzocco má dlhú históriu, počas ktorej vždy hľadalo zaujímavé a kreatívne spôsoby, ako priniesť kávu verejnosti. Od ikonickej dodávky Romeo, ktorá mala integrované pákové kávovary z 50. rokov, až po integráciu malých espresso kávovarov La Marzocco Home do automobilov. Naša spoločnosť vždy chcela vyniknúť a experimentovať so svetom dopravy tým, že ho prepojila s kávou," napísalo La Marzocco na svojom blogu.
Je to všetko skutočne potrebné?
Tu prichádza otázka, ktorú si musíme položiť: Do akej miery je takáto technológia naozaj prínosná a či marketéri v Zaraguze nemali pravdu? Ide o reálnu potrebu kávového trhu, alebo len o ďalšiu technickú kuriozitu, ktorá má za cieľ zaujať a ukázať, čo všetko je dnes možné?
Bicykel má svojich fanúšikov, ale zároveň vyvoláva aj otázky ohľadom efektivity a skutočnej pridanej hodnoty. Každopádne, ukazuje to, ako ďaleko sme sa dostali od konceptu "Cyklomlynčeka" ako vtipného nápadu k reálnemu riešeniu, ktoré kombinuje lásku ku káve, technológii a mobilite. A možno práve to je podstata - posúvať hranice, hľadať nové cesty a skúšať, čo všetko sa dá spojiť do jedného kreatívneho balíčka.
Čo si o novom kávovom bicykli myslíte vy? Radi by sme počuli vaše názory a nápady! Podeľte sa s nami na našich sociálnych sieťach a zapojte sa do diskusie.
Fotografie: La Marzocco Home Česká Republika a agentúra Zaraguza